12 fois où Moment Factory a révélé le potentiel caché d’un lieu pour en faire une destination emblématique

Quand Moment Factory est invité à donner un coup de pouce à ces lieux, le studio s’efforce de trouver de nouvelles façons de miser sur ce qui les démarque déjà, par exemple en mettant en place une série de technologies novatrices pour dévoiler l’histoire méconnue d’un lieu, ou en invitant les visiteurs à découvrir ce dernier sous un tout nouveau jour, et en dehors des heures d’ouverture habituelles. Il s’agit d’une approche de placemaking qui s’appuie sur une identité déjà établie afin de renforcer le lien émotionnel, et ainsi révéler de nouvelles façons de vivre, de comprendre, de ressentir et de partager un espace.

Après avoir réalisé des centaines de projets, Moment Factory sait à quel point les sites patrimoniaux peuvent captiver l’imagination moderne de manière surprenante, que les stades peuvent offrir des expériences extraordinaires allant bien au-delà des matchs, et que les environnements urbains animés, que l’on a tendance à traverser à toute vitesse, peuvent se transformer en espaces rassembleurs. Intégrées avec soin, l’immersion narrative, les technologies interactives et la scénographie multimédia peuvent faire bien plus qu’enrichir l’offre d’une destination : elles peuvent jouer un rôle déterminant dans ce qui fait qu’un lieu devient emblématique pour une nouvelle génération ou, dans certains cas, pour la toute première fois.

Voici 12 expériences immersives créées par Moment Factory qui ont ajouté une nouvelle valeur aux destinations.

EDGE NYC À HUDSON YARDS

Edge NYC, la plus haute terrasse d’observation extérieure de l’hémisphère occidental, offrait déjà une vue imprenable sur la ville de New York. Avec l’ajout d’une expérience kaléidoscopique à plusieurs niveaux qui commence dès l’entrée, les visiteurs profitent désormais d’un parcours complet jusqu’au sommet. Les résultats ont été quasi immédiats : des visites même les jours très nuageux, un déluge de publications sur les réseaux sociaux, et un lieu déjà très convoité pour les événements privés.

REALMADRID GAMES AU STADE BERNABÉU

Les stades sont habituellement utilisés à une seule fin, ce qui fait qu’ils restent inoccupés les jours sans match. Au stade Bernabéu, nous avons créé une série de jeux interactifs tirant parti de l’engouement que suscitent les propriétés intellectuelles sportives, un engouement si passionné qu’il rivalise même avec celui des franchises de films et d’animation les plus populaires. En considérant les stades dans une optique d’attraction thématique, nous en faisons des destinations qui fonctionnent toute l’année. Les espaces qui resteraient autrement inoccupés sont réaménagés pour permettre aux fans de vivre leur rêve : se glisser dans la peau d’un joueur du Real Madrid. Et grâce à une conception modulaire et flexible, l’installation passe au second plan lorsque les vrais joueurs entrent sur le terrain.

DES EXPÉRIENCES VARIÉES AU NATIONAL GEOGRAPHIC MUSEUM OF EXPLORATION

Lorsqu’est venu le moment de revitaliser son site de près de 130 ans, et d’agrandir son espace public de 20 000 à plus de 100 000 pieds carrés, la National Geographic Society a fait appel à Moment Factory pour créer trois expériences distinctes : Wonders of Our World: Ocean, un spectacle nocturne en plein air qui anime le site même après la fermeture du musée et attire l’attention des passants; Geoverse, un espace d’apprentissage interactif et programmable qui s’adapte pour accueillir différents publics selon les jours de la semaine; et Photo Ark: Animals of Earth, une exposition immersive itinérante dont la première mondiale était au musée, ce qui a renforcé l’élan suscité par son lancement. Ensemble, ces réalisations montrent à quel point des expériences variées peuvent travailler de pair pour créer une attraction publique florissante, tout en promouvant des objectifs à vocation sociale.

FORESTA LUMINA AU PARC DE LA GORGE DE COATICOOK

En 2014, lorsque nous avons créé Foresta Lumina, les parcours nocturnes immersifs en plein air représentaient encore une expérience inédite. Nos parcours nocturnes Lumina, maintenant renommés, existent dans plus de 25 sites à travers le monde. Ce tout premier projet reste un excellent exemple de ce qui peut se créer lorsqu’on ose sortir des sentiers battus. (Dans ce cas précis, le mandat initial était d’éclairer une seule passerelle piétonnière!) Nous ne savions pas comment le public allait réagir, mais après plus d’un million de billets vendus et un essor économique durable pour la collectivité environnante, nous sommes heureux d’avoir fait le saut.

LE GRAND HALL DU GRAND MAGIC HOTEL

Les hôtels servent généralement de point d’ancrage pour explorer une ville, mais dans le cas du Grand Magic Hotel, nous avons voulu démontrer qu’ils pouvaient être le prolongement de lieux à explorer, ou d’endroits à découvrir en soi. Tout en gardant à l’esprit les principaux besoins opérationnels de l’hôtel, nous avons transformé le grand hall en un univers fantastique regorgeant d’effets architecturaux, d’illusions numériques et d’une série de moments immersifs spectaculaires que les visiteurs, nouveaux ou habitués, choisissent non seulement de traverser, mais aussi de prendre le temps de découvrir et d’apprécier.

LE HALL D’ENTRÉE DU 1001 ROBERT-BOURASSA

Le 1001 Robert-Bourassa compte parmi les immeubles de bureaux de catégorie supérieure du centre-ville de Montréal entièrement occupé. Cette réalisation s’inscrit dans la mission d’Allied, son propriétaire et exploitant qui désirait créer un réseau d’espaces de travail urbains de nouvelle génération. Nous avons été appelés à superviser la conception créative et technique du hall d’entrée, où nous avons combiné des éléments biophiliques luxuriants à un affichage numérique qui évolue au gré des saisons, des mois et des jours. Les locataires peuvent programmer l’espace en fonction de leurs événements, et celui-ci sert même de lieu de tournage très prisé, ce qui lui confère une valeur commerciale supplémentaire.

VILLAGE PARALLÈLE AU VILLAGE QUÉBÉCOIS D’ANTAN

Dans la continuité de notre travail visant à enrichir l’expérience de jour au Village Québécois d’Antan, nous avons créé une attraction nocturne complémentaire destinée aux gens en quête de divertissement les soirs d’été. Dans une région où les activités en soirée sont peu nombreuses, Village Parallèle réussit à attirer de nouveaux publics, à générer de nouveaux revenus et à stimuler l’activité économique de la collectivité en favorisant les séjours d’une nuit – le tout sans compromettre les activités en journée ni la mission première du lieu, qui consiste à préserver le lien avec la vie québécoise du XIXe siècle.

CIPRIANI 25 BROADWAY

Ce lieu emblématique du patrimoine new-yorkais est désormais également un espace intelligent à la fine pointe de la technologie, capable de s’adapter à toutes sortes d’événements, des grands banquets et galas de bienfaisance aux activations de marques exclusives et aux expériences éphémères. Grâce à une technologie entièrement programmable, les organisateurs d’événements ont toute la latitude pour concrétiser leurs visions sans éclipser le charme historique et l’architecture impressionnante du site. Si seulement toutes les villes avaient cette chance.

AT&T DISCOVERY DISTRICT

Ce projet renverse les tendances des sièges sociaux traditionnels et transforme le siège mondial d’AT&T, situé dans le centre-ville de Dallas, en une destination publique animée. Un mur multimédia de sept étages enveloppe l’édifice d’une toile d’art numérique qui évolue au gré de son environnement et réagit en temps réel aux spectacles, invitant les passants à se rassembler pour partager une expérience autour d’un nouveau monument local emblématique.

AURA INVALIDES AU DÔME DES INVALIDES

Notre série AURA démontre que même les sites les plus emblématiques du monde peuvent être découverts sous un jour nouveau, et ainsi attirer de nouveaux visiteurs, favoriser la durabilité à long terme et générer de la valeur économique pour les collectivités avoisinantes, tout en préservant leur authenticité culturelle et leur importance pour les générations futures. À Paris, l’expérience AURA Invalides a donné une nouvelle dimension au Dôme des Invalides, où le mapping vidéo, la musique orchestrale et l’éclairage immersif ont déjà permis à des centaines de milliers de visiteurs de redécouvrir la beauté architecturale et la riche histoire de ce lieu à la tombée de la nuit.

REGALIA À REIMS

Réalisé à la demande de la ville de Reims, Regalia relie deux sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO – la cathédrale de Reims et la basilique Saint-Remi – à travers leur histoire commune du sacre des rois. Combinant immersion narrative et mapping vidéo à une application mobile, cette expérience invite le public à regarder de plus près, à découvrir les sens cachés de ces façades emblématiques et à apprendre comment la technologie, lorsqu’elle est intégrée de manière réfléchie, peut renforcer notre lien avec le patrimoine. Le projet a été couronné de succès : Reims a connu un nombre de visites touristiques record en 2019, année du lancement de cette expérience.

SMÅLAND CHEZ IKEA MONTRÉAL

En collaboration avec IKEA Montréal, nous avons repensé l’aire de jeux Småland en y intégrant des activations multimédias interactives issues de notre plateforme Augmented Games, qui offrent aux plus jeunes visiteurs du détaillant suédois de nouvelles façons de bouger, d’explorer, d’imaginer, de créer et de se mesurer les uns contre les autres. Ancrée dans l’ADN d’IKEA, cette expérience a été conçue dans le but de faire de chaque visite un moment que les enfants et les parents ont hâte de revivre.

Vous vous demandez comment vous pourriez vous aussi exploiter au maximum le potentiel caché de votre destination?