Un arbre de Noël à Union Station

UN ARBRE DE NOËL UNIQUE EN SON GENRE

Sur mesure Gares de train Canada Espaces publics Activations de marque et événements Art numérique Placemaking numérique Expériences interactives et gamifiées Contenu de marque

2011 | Toronto

Un arbre de Noël interactif de 30 pieds de haut à la gare Union Station brille davantage à chaque message des fêtes partagé en ligne.

En 2011, l’agence Tribal DDB fait appel à Moment Factory au nom de Canadian Tire afin de collaborer à une installation qui stimulerait l’esprit des fêtes chez les Canadiens. L’objectif consistait à faire germer une idée dans l’esprit des voyageurs de la gare: passer du temps de qualité durant les fêtes. D’un point de vue conceptuel, ce projet posait un défi : comment faire pour que les gens pensent à leur famille et à leurs amis à ce moment précis?

Pour mettre au point cette expérience publique, nous avons exploité le pouvoir des médias sociaux et de ses plateformes Web. Moment Factory a créé un gigantesque arbre de Noël interactif de 30 pieds muni de 3 000 LED programmables et l’a installé en plein cœur de la gare Union. Le « premier arbre de Noël animé par l’esprit des fêtes » a vu le jour et a inspiré la publication de messages de réjouissance en ligne. Les données étaient recueillies et transmises à l’arbre, déclenchant ainsi des guirlandes de lumière en guise de réponse. Cela a favorisé une participation à plusieurs niveaux, que ce soit en ligne ou à la gare. La présentation éblouissante de l’arbre recelait également des couches secrètes qui transformaient l’expérience en un jeu. Notre logiciel interactif X-Agora traduisait en temps réel les messages en visuels éclatants blancs, rouges, verts et bleus.

À l’approche du temps des fêtes, les voyageurs ont pu voir la magie de Noël prendre véritablement forme au moyen d’un affichage dynamique et original grâce à l’interaction entre les mondes réel et numérique partout au Canada.