Transformer des propriétés intellectuelles en univers immersifs avec Moment Factory

Au fil des ans, Moment Factory a eu le privilège de donner vie à certains des univers créatifs les plus emblématiques. Nous avons mis notre expertise au service de marques aux quatre coins du globe, à certaines des plus grandes figures de la musique et des sports, ainsi qu’à des chefs de file dans le secteur du divertissement thématique, comme Disney et Universal. Au printemps 2027, nous collaborerons avec The Pokémon Company International pour le lancement d’une expérience Pokémon immersive en partenariat avec Mitsui Fudosan, qui permettra aux fans de se mettre dans la peau d’un Dresseur.

Des projets comme ceux-ci ne cessent de nous montrer à quel point il est important de traiter le matériel source avec soin. C’est en comprenant l’univers, les personnages et le ton d’une propriété intellectuelle, ainsi que les liens émotionnels que les fans ont tissés avec elle au fil du temps, que nous pouvons créer une nouvelle expérience qui reste fidèle aux éléments existants, tout en cherchant à l’amener plus loin. Lorsqu’elle est bien réalisée, une installation basée sur la propriété intellectuelle peut sembler à la fois tout à fait évidente et pourtant pleine de surprises.

Voici quelques exemples de la manière dont nous collaborons avec les détenteurs de propriété intellectuelle pour qu’ils fassent le saut dans le divertissement expérientiel.

TRANSFORMER LES FANS EN JOUEURS DANS LES UNIVERS BASÉS SUR LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE

La gamification est un moyen d’étendre la portée d’une propriété intellectuelle et de la rendre accessible aux visiteurs ponctuels et aux passionnés inconditionnels. Avec des règles de jeu et des interactions simples, nous rendons l’expérience agréable pour les nouveaux venus, tout en laissant la place à des surprises qui récompensent les fans de l’univers. Au fil de l’expérience, les visiteurs peuvent ressentir la joie, l’enthousiasme et le sentiment d’appartenance que procure le jeu : des émotions qui deviennent alors indissociables de la propriété intellectuelle qui leur a donné vie.

REALMADRID GAMES

Avec Realmadrid Games, une succession d’espaces interactifs permet à tous les fans qui ont déjà rêvé de rejoindre le club de le faire réellement, en passant du statut de recrue à celui de joueur élite dans l’emblématique stade Santiago Bernabéu.

AUGMENTED GAMES AU SPACE CENTER HOUSTON

Pour le Space Center Houston, nous avons adapté deux jeux issus de notre collection Augmented Games. Au cours de cet événement sportif mondial, chaque mouvement effectué par les joueurs pendant les jeux est suivi et mis en correspondance avec une mission lunaire simulée. Il s’agit d’un croisement entre deux propriétés intellectuelles qui offre aux visiteurs deux façons de réaliser leurs rêves : la possibilité de s’affronter comme des athlètes professionnels et de « voyager » vers la Lune.

DONNER UNE PRÉSENCE PHYSIQUE À VOTRE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE À VOCATION SOCIALE

Si votre propriété intellectuelle a pour mission de faire le bien dans le monde réel, c’est là aussi qu’elle doit aller à la rencontre de son public. Les expériences immersives étant participatives par nature, elles peuvent constituer des outils puissants pour les initiatives à vocation sociale qui cherchent à faire passer l’implication des gens d’un soutien passif à une action concrète.. Elles présentent aussi l’avantage d’attirer un public avide de découvertes culturelles et d’expériences novatrices : des personnes qui, sans cette occasion, n’auraient peut-être jamais entendu parler de la cause.

HEART STRINGS PAR UNICEF USA

Dans le cadre de Heart Strings, notre collaboration avec UNICEF USA, les visiteurs étaient invités à parcourir une série d’espaces interactifs et à réaliser de petites actions pour créer une chanson collaborative. Prendre part à cette expérience leur a permis de devenir des participants actifs et de contribuer à la cause, ce qui les rendait plus enclins à rester engagés même une fois l’expérience terminée.

ANIMATION ADVENTURE WITH MOLLY OF DENALI

Cette approche ne se limite pas uniquement aux organisations sans but lucratif ni aux propriétés intellectuelles à vocation sociale. La série animée Molly of Denali met de l’avant la représentation culturelle et l’habileté numérique, et vise à rendre l’éducation à la fois divertissante et accessible. Nous avons ainsi créé Animation Adventure au Science World de Vancouver, une expérience interactive permettant aux jeunes visiteurs de mettre ces valeurs en pratique au-delà de l’écran.

CÉLÉBRER EN GRAND CE QUI COMPTE POUR VOTRE MARQUE

Trop souvent, des concepteurs d’expériences s’efforcent de réinventer ce qui fonctionne déjà. Mais, lorsqu’un concept trouve déjà un écho auprès du public, le travail consiste à comprendre ce qui alimente ce lien et à le mettre davantage en valeur. Cela signifie parfois de littéralement amplifier ce qui touche les sens à une échelle plus grande que nature.

CIPRIANI 25 BROADWAY

Au Cipriani 25 Broadway, nos technologies multimédias de pointe – un mapping vidéo précis au pixel près et un son ultra-spatialisé – ont aisément transformé un lieu historique en une toile de haute technologie capable de s’adapter aux besoins de n’importe quelle identité de marque. Le lieu a accueilli toutes sortes d’événements, comme une soirée de clôture prestigieuse pour la série « Let’s Do Dinner: Summer Series » de Water.org et Stella Artois et une fête Snapchat exclusive et divertissante. Les deux soirées étaient sublimées par une ambiance immersive à 360 degrés et une identité de marque multisensorielle omniprésente.

ARC’TERYX, FOR THE LOVE OF WINTER

Pour Arc’teryx, nous avons organisé une expérience sensorielle afin de célébrer les origines de la marque. For the Love of Winter a transporté les visiteurs dans les paysages enneigés des montagnes côtières du Canada afin de leur faire découvrir, en plein cœur de New York, les conditions climatiques extrêmes qui ont donné naissance à l’équipement haute performance de la marque. Cet événement éphémère a démontré que même les propriétés intellectuelles qui ne disposent pas d’une galerie de personnages complexes ou d’un univers riche possèdent néanmoins assez de substance pour permettre au public de s’immerger pleinement.

CRÉER UNE EXPÉRIENCE IMMERSIVE AUTOUR D’UNE TOUTE NOUVELLE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE

Si la plupart de nos projets en matière de propriété intellectuelle s'appuient sur l'univers préexistant d'un client, il nous arrive parfois également de créer une nouvelle propriété intellectuelle spécialement pour celui-ci. Grâce à des personnages bien campés, à un univers visuel unique et à une narration captivante, les expériences immersives que nous avons créées pour nos clients ont servi de point de départ à de tout nouveaux univers qui se sont ensuite étendus à d’autres supports.

LES ABYSSES DE LUMIÈRE DE L’AQUASCOPE

Ce fut le cas avec Les Abysses de Lumière, une expérience immersive au parc aquatique intérieur Aquascope qui a donné naissance à Kraki, un personnage mignon et original. Cette créature a d’abord été présentée comme un élément ludique de l’univers du parc, mais a rapidement conquis le cœur des visiteurs. L’engouement émotionnel a incité notre client à sortir l’essence de Kraki de l’expérience et à intégrer le personnage à la boutique de cadeaux, permettant ainsi aux fans de rapporter un souvenir chez eux.

RACONTER VOTRE HISTOIRE GRÂCE À NOTRE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE

Nous travaillons parfois avec des clients qui ont une histoire formidable à raconter, mais qui cherchent encore le moyen infaillible de le faire. Ils font appel à nous avec l’envie d’une vision créative claire et d’un cadre technique éprouvé dans lesquels leur histoire peut s’inscrire. L’octroi de licences sur notre propriété intellectuelle leur offre cette structure, tout en leur laissant suffisamment de souplesse pour s’adapter au contexte propre à leur site.

PARCOURS NOCTURNES LUMINA

Découvrez nos parcours nocturnes Lumina, des promenades enchantées au cœur d’environnements naturels, désormais établis dans plus de 25 destinations partout dans le monde. Nous avons utilisé ce format pour donner vie à toutes sortes d’histoires, allant de l’évolution d’un domaine français millénaire à la résilience du peuple acadien au Nouveau-Brunswick.

LA SÉRIE AURA

Un autre exemple est notre série AURA, qui propose des expériences nocturnes immersives pour redécouvrir des sites patrimoniaux à travers le monde. Comptant plus de 2,2 millions de visiteurs et des millions de dollars de revenus de billetterie à l’échelle mondiale, ces expériences permanentes suscitent un engagement continu et une notoriété durable, ce qu’une campagne éphémère ne peut pas faire.

FAIRE VOYAGER VOTRE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE DE RENOM MONDIAL DANS PLUSIEURS VILLES

Être fan se vit en grande partie à travers le filtre des écrans et à partir des tribunes. Ainsi, lorsque nous développons une expérience basée sur la propriété intellectuelle, notre objectif est de réduire cette distance et d’offrir aux fans un endroit physique où ils peuvent réellement se plonger dans les univers qu’ils aiment (ou, espérons-le, qu’ils aimeront bientôt). Lorsque nous faisons voyager ces expériences en tournée, nous réduisons encore plus cette distance.

Notre vaste expérience dans le domaine de la musique nous a permis de perfectionner l’art de la tournée : des décors modulaires, du contenu multimédia flexible et un réseau mondial de collaborateurs sur le terrain qui facilitent la logistique des tournées dans plusieurs villes. Mais surtout, cette expérience nous a appris à quel point il est important d’aller à la rencontre des fans là où ils se trouvent.

THE MESSI EXPERIENCE

Créée, produite et conçue en collaboration avec Primo Entertainment, The Messi Experience a déjà permis de rapprocher la vedette de soccer de ses fans dans 12 villes du monde entier grâce à un parcours interactif retraçant sa vie et sa carrière. Faire découvrir l’expérience par le biais de la tournée est devenu un moyen de dire au public que la relation n’est pas à sens unique : nous montrons aux fans locaux qu’ils sont pris en compte, importants et qu’ils méritent qu’on fasse un effort supplémentaire pour eux.

RÉVOLUTIONNER L’ÈRE EXPÉRIENTIELLE DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE

Rester fidèle à ce qui a été fait auparavant est un élément essentiel de la création de toute expérience immersive fondée sur la propriété intellectuelle. Cela dit, il est tout aussi important de réfléchir au futur et à la façon dont les expériences que nous créons peuvent enrichir les cultures et les communautés qui se sont constituées autour d’elles. Comment peut-on tirer parti des liens qui unissent déjà les fans, et comment peut-on rendre les propriétés intellectuelles encore plus passionnantes, plus riches et plus vivantes?

Nous avons appris à nous concentrer sur la conception de ce qui ne peut être observé ou apprécié sur un écran : l’énergie qui règne dans une pièce, la présence dans un environnement physique, le sens des proportions, la manière dont les gens évoluent ensemble dans l’espace sur le plan émotionnel. La portée de tout cela est certainement plus difficile à mesurer que le nombre de clics ou de « j’aime » sur une page. D’après notre expérience, c’est ce dont les gens se souviennent le plus, et c’est pourquoi certaines des propriétés intellectuelles les plus durables choisissent de ne pas se limiter à un seul support.

Si vous souhaitez découvrir comment mettre en valeur votre propriété intellectuelle dans un cadre expérientiel, ou si vous voulez voir comment l’une de nos propriétés intellectuelles peut enrichir votre histoire, écrivez-nous.