Les monuments et emblèmes culturels ont cette faculté de pouvoir transformer un site donné en une destination touristique mondiale. Toutefois, pour les locaux ils peuvent se fondre dans le décor de la vie quotidienne. La routine métro-boulot-dodo laisse bien peu de temps pour prendre une réelle pause et explorer son paysage culturel local, alors qu’au moment des vacances, la plupart des gens optent pour un dépaysement total.
Avec la pandémie du coronavirus et les différentes restrictions imposées autour du monde, de nombreux vacanciers ont dû interrompre leurs projets de voyage à l’étranger. Le secteur du tourisme est donc confronté au défi unique d’attirer une clientèle locale et régionale. Comment les municipalités et les élus peuvent-ils inciter leurs habitants à redécouvrir les monuments culturels de leur propre région? Comment l'ordinaire peut-il redevenir extraordinaire? Comment ramener des monuments et emblèmes culturels longtemps ignorés à l’avant-plan?
Dévoiler les sites culturels sous une nouvelle lumière
Le multimédia invite les visiteurs locaux à redécouvrir leurs monuments et emblèmes culturels sous un jour nouveau. Les installations lumineuses et expériences multisensorielles, contribuent à évoquer l’esprit d’un lieu, qui peut être oublié au quotidien. En mettant en valeur la beauté et le patrimoine culturel de ces espaces symboliques, les visiteurs locaux peuvent les voir sous des angles nouveaux, et redécouvrir toute la richesse que ces lieux ont à offrir.
Des projets tels que l’expérience emblématique AURA à la Basilique Notre-Dame de Montréal, démontrent qu’il existe des possibilités pour les monuments d’attirer des visiteurs internationaux tout en stimulant le tourisme local. Cette expérience permanente en son, lumière et vidéo, invite les visiteurs à admirer les œuvres et l’architecture de la Basilique d’une nouvelle manière, à travers un spectacle immersif épique, conçu pour susciter des émotions et faire référence à des thématiques universelles. AURA a suscité beaucoup d’intérêt depuis son ouverture, et attire en grand nombre les milléniaux et visiteurs de tous âges, y compris les jeunes générations qui sont généralement moins enclines à visiter les églises.
En 2018, 55% des visiteurs du spectacle AURA provenait de partout au Canada, incluant la population locale de Montréal et les excursionnistes de différentes régions du Québec. AURA a été encensé dans le monde entier, avec plus de 700 articles sur l’expérience partagés dans plus de 25 pays à travers le monde. Alors que ce spectacle a atteint une portée et une popularité internationale, il a également été adopté par les montréalais et québécois, comme une nouvelle manière de prendre part à la culture locale.
En 2012, Ode à la vie a réuni les citoyens de Barcelone pour célébrer la vie et l’œuvre d’Antoni Gaudi avec un hommage multisensoriel projeté sur la façade de son chef-d’œuvre inachevé, la Sagrada Familia. Afin de s’assurer que l’expérience du son et de la lumière capterait élégamment l’amour et la fierté des habitants pour ce monument culturel, les équipes de Moment Factory ont mené des recherches approfondies pour ce projet, y compris des réunions avec des historiens et des responsables de l’église. Comme Gaudi l’a dit lui-même: «Pour bien faire les choses, il faut d’abord de l’amour, puis de la technique.» Présenté lors du Festival de La Mercè, le spectacle de 15 minutes a attiré une foule de plus de 32 000 visiteurs.
