Renforcer la notoriété de marque : comment Moment Factory transforme les événements de marque en expériences marquantes

Pensez à la dernière expérience de marque qui vous a vraiment impressionné. Ce n’était sans doute pas une bannière publicitaire, mais bien une expérience tangible, qui se ressent et se partage entre amis. Voilà tout le pouvoir des activations de marque.

Avant, la recette pour créer une notoriété de marque était simple : diffuser des publicités, capter l’attention, recommencer. Plus maintenant. Créer des liens significatifs et une notoriété de marque avec votre public nécessite plus que de bons produits ou service; il faut des expériences mémorables et une écoute sociale.

Il faut aller au-delà des campagnes publicitaires traditionnelles pour créer des expériences réelles et des moments de marque si engageants qu’ils offrent une chance de susciter des émotions, de créer une valeur de marque, de favoriser une fidélité à la marque et de laisser un impact durable.

Il peut s’agir d’une activation de marque immersive en magasin, d’un gala événementiel, d’une cérémonie diffusée ou d’un événement éphémère interactif.

Découvrez six solutions créatives de pointe qui redéfinissent la notoriété de marque pour faire passer cette dernière de banale à mémorable.

1 - Séduire par l’immersion : des expériences qui marquent votre public

Lorsqu’il s’agit de construire une notoriété de marque et une fidélité à la marque authentiques, peu d’outils sont aussi puissants que les expériences immersives. 

Elles sollicitent plusieurs sens, permettant aux marques de s’adresser directement aux émotions du public et de créer des moments à partager qu’aucune publicité statique ne saurait égaler. 

C’est le cas de l’expérience Heart Strings, notre collaboration avec UNICEF USA, dans le cadre de laquelle les visiteurs étaient invités à co-créer une chanson universelle axée sur les émotions, par le mouvement et la lumière. Le but était non seulement de créer une collecte de fonds, mais aussi de donner un sens à cette action.

Dans cette expérience, le public est devenu partie intégrante de l’histoire, ce qui a renforcé le capital de marque et laissé une empreinte émotionnelle qui amplifie la notoriété de marque.

Dans le cadre de l’expérience Arc'teryx, For the Love of Winter, le cœur de la ville de New York a été transformé en expédition alpine immersive. Les invités ont été plongés dans la beauté de la nature côtière canadienne et ont pu ressentir et s’approprier les produits, ce qui a permis de renforcer la valeur de marque et d’atteindre un niveau de connexion sans précédent.

The Messi Experience a repoussé encore plus les limites, en invitant les fans à s’aventurer au cœur de l’héritage d’une légende du sport. L’expérience les a immergés dans un univers narratif doté d’une technologie interactive et de jeux augmentés célébrant la passion, les tactiques et l’émotion. 

Ces exemples ne sont pas simplement des événements de marque; ce sont des empreintes émotionnelles qui renforcent à la fois la reconnaissance et la fidélité.

2 - Construire l’univers d’une marque et laisser le public se l’approprier

La visibilité n’est pas le seul critère de réussite d’une bonne notoriété de marque : certaines des impressions les plus fortes se produisent lorsque le public a le sentiment d’appartenir à l’univers de votre marque. 

Un univers de marque solide transforme les observateurs en participants grâce à une narration soignée, à un design dynamique et à une attention portée à l’émotion. 

Dans le cadre du Cipriani 25 Broadway, nous avons transformé un lieu du patrimoine new-yorkais en un univers multimédia intemporel, où le mapping vidéo, le son spatialisé et les effets trompe-l’œil ne faisaient pas qu’agrémenter l’espace; ils transportaient complètement les visiteurs. 

L’événement « Let’s Do Dinner: Summer Series » de Stella Artois, organisé au Cipriani 25 Broadway, a invité ses convives triés sur le volet à bien plus qu’un simple souper. Ces derniers ont plongé dans l’univers de Stella grâce à une expérience multimédia immersive à 360° qui offrait organiquement des moments captivants à partager en ligne.

Kith Air a redéfini les règles des défilés de mode en transportant le public dans un monde multisensoriel, où le dévoilement de la collection s’est transformé en un moment de marque inoubliable.

Ces univers de marque n’ont pas seulement communiqué un message – ils ont créé une appartenance.

3 - Surprendre et ravir : activer votre marque dans des endroits inattendus

Parfois, les moments de notoriété de marque les plus forts se produisent lorsque votre public s’y attend le moins. En plus de surprendre les gens, le fait de transformer des espaces ordinaires en destinations alimente la curiosité et les partages sur les réseaux sociaux, ce qui crée une fidélité à la marque.

À l’aéroport Pearson de Toronto, nous avons transformé un terminal très fréquenté en une toile interactive créative, offrant aux voyageurs un point de contact surprenant avec la marque, au cœur de l’effervescence entourant un concert marquant. Voilà ce qu’on appelle capter l’attention du public.

Destination Canada a convié les visiteurs de l’emblématique gare Grand Central Terminal de Manhattan à une représentation saisissante des aurores boréales. En seulement un week-end, des milliers de personnes ont pu s’imprégner de la beauté naturelle du Canada. Les usagers sont devenus des touristes sans même quitter la gare.

Eh oui, les expériences immersives peuvent donner vie à une culture de manière inattendue, comme nous l’avons démontré dans le cadre de HIWY Game à la Maison olympique des Émirats arabes unis à Paris. Nous avons créé un espace de jeu interactif dédié, prouvant qu’une simple halte peut devenir un moment d’émerveillement et d’engagement à l’égard d’une marque. 

Ce genre d’installations audacieuses ne se contente pas d’accroître la notoriété de marque. Elles créent des interactions spontanées qui résonnent bien au-delà de l’instant vécu. Lorsque vous surprenez les gens dans leur routine quotidienne, votre marque fait partie de leur histoire.

4 - Organiser une célébration mémorable qui créera des fans pour la vie

Les célébrations sont des mines d’or pour établir des liens émotionnels entre les marques et leurs publics cibles.

Qu’il s’agisse de marquer une étape importante à l’échelle mondiale ou de lancer un nouveau produit, une célébration bien conçue peut se transformer en une expérience de marque, le genre qui convertit à jamais les participants en ambassadeurs de marque. 

Prenez l’élégance de la célébration du 280e anniversaire de Moët & Chandon, où le multimédia a donné vie à l’effervescence de la marque grâce à la magie du mapping vidéo, de l’éclairage et du son. Les invités ont pu y faire l’expérience de siècles de savoir-faire artisanal. 

Le dévoilement de la campagne officielle de la Coupe du Monde de la FIFA est un autre exemple : grâce à une scénographie grandiose, une simple annonce s’est transformée en un spectacle mondial dont les fans parlent encore. Ces célébrations resteront à coup sûr dans les mémoires. 

À l’occasion du lancement de la collection Printemps 2019 de Pandora, la High Line de New York s’est transformée en un jardin de papillons fantaisiste et interactif. Le résultat? Une expérience à partager qui touche des millions de personnes en ligne tout en renforçant la fidélité à la marque. 

Ces moments de célébration font plus que marquer un événement spécial : ils créent des histoires que le public emporte avec lui et partage organiquement. Transformez vos moments marquants en souvenirs.

5 - Sous les feux de la rampe : maîtriser votre notoriété de marque sous un jour nouveau et audacieux

Parfois, un marché saturé peut représenter une occasion d’accroître une visibilité de marque de façon audacieuse et de se mettre sous les projecteurs grâce à une expérience créative et immersive.

Vos marques n’ont pas seulement besoin d’être vues; elles ont besoin d’être gravées dans les mémoires. 

À Vancouver, Arc'teryx a donné vie à sa philosophie de marque, qui allie nature et innovation, lors du lancement en boutique de sa collection Hiver 2022. Les invités ont participé à un événement multisensoriel avec de l’équipement de pointe tout en étant plongés dans des paysages sonores et des visuels cinématographiques. Leur expérience d’achat s’est transformée en véritable aventure.

Vous voulez un exemple d’une façon audacieuse d’amplifier une marque sous les feux de la rampe? Notre équipe a créé un terrain de basketball interactif saisissant pour ESPN, où le contenu en temps réel a transformé un simple terrain en une plateforme de narration dynamique pendant les séquences d’ouverture de la diffusion des séries éliminatoires de la NBA. 

Lorsque le moment sous les projecteurs était un souvenir marquant de fierté nationale, Lululemon a préparé le terrain pour les Jeux olympiques et paralympiques, en contribuant à faire du lancement de sa collection « Canada à cœur joie » une expérience de marque tangible.

Quand les marques font preuve d’audace et de créativité dans leur façon de se présenter, elles ne se contentent pas de capter l’attention, elles se l’approprient. 

Ces moments sous les projecteurs transforment la visibilité en souvenirs marquants qui laissent une impression durable à l’échelle mondiale.

6 - Construire une destination – pas seulement des installations

Dans un monde où le contenu est éphémère, les espaces expérientiels permanents offrent aux marques une valeur durable en transformant l’engagement en sentiment d’appartenance. 

Ces lieux physiques étendent la notoriété de marque bien au-delà des limites d’une installation ponctuelle.  

Le AT&T Discovery District n’est pas seulement une installation, c’est une raison de visiter le centre-ville de Dallas. Nous avons transformé un centre d’affaires en une destination vivante et immersive du centre-ville grâce à des installations interactives permanentes et à des environnements multimédias dynamiques. 

En son cœur se trouve The Visualizer, un mur multimédia ultramoderne de sept étages qui réagit en temps réel au son, au mouvement et à l’ambiance, fusionnant les mondes numérique et physique de manière fluide lors d’événements spéciaux.

Les destinations étendent la notoriété de marque bien au-delà de simples moments. Ces espaces deviennent des lieux d’exploration, transformant les lieux du quotidien en expériences vivantes qui favorisent des relations plus profondes et durables avec votre marque.

L’avenir de la notoriété de marque commence par l’expérience

Qu’il s’agisse de défilés emblématiques, d’espaces publics immersifs ou de stades interactifs, les marques les plus percutantes d’aujourd’hui privilégient l’interaction à l’impression. 

Et comme les publics sont de plus en plus difficiles à atteindre par le biais de stratégies traditionnelles, l’objectif de la marque est de s’engager de manière créative pour rester en tête de liste. 

Prêt à créer votre propre expérience de marque inoubliable? Les campagnes de notoriété de marque expérientielles les plus réussies ont toutes un point commun : elles suscitent des émotions. Qu’il s’agisse d’émerveillement, de sentiment d’appartenance, de surprise ou de joie, nous savons comment créer des expériences pleines d’émotions.

Chez Moment Factory, nous ne nous contentons pas de concevoir des activations de marque, nous chorégraphions des moments d’émerveillement qui transforment les idées en histoires vivantes. De la conception à la réalisation, nous aidons les marques à créer des expériences auxquelles le public ne se contente pas d’assister, mais dont il devient partie prenante.

Dessinons ensemble l’avenir de la notoriété de marque.Explorez notre collection d’activations de marque et voyez tout ce qu’il est possible de réaliser lorsque la créativité rencontre la technologie de pointe. Contactez-nous pour plus d'informations!